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CBE美博會場景直播IP營銷 奇化攜手多家品牌線上線下聯動年輕客群

  • 時間:2019年05月23日
  • 來源:搜網
  • 類別:電腦資訊
摘要:  日前,被美容化妝品業界公認的第一美容展,獨具行業領導地位的第24屆中國美容博覽會(上海CBE)圓滿落幕。作為全球化工產業資源整合平臺領跑者,廣東奇化化工交易中心股份有限公司(以下簡稱奇化)攜手眾多品牌參展,和?

  日前,被美容化妝品業界公認的第一美容展,獨具行業領導地位的第24屆中國美容博覽會(上海CBE)圓滿落幕。作為全球化工產業資源整合平臺領跑者,廣東奇化化工交易中心股份有限公司(以下簡稱奇化)攜手眾多品牌參展,和全球美業共同分享創新資源。

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  近年來,龐大的人口基數及不斷發展的國民經濟和人均消費水平,促使我國成為全球第二大化妝品市場。公開數據顯示,到2019年,我國日化產品零售額將達到4,230億元。但與此同時,我國日化行業也面臨著生產規模相對較小、長遠的戰略規劃缺乏、高端技術研發參差不齊、營銷手段落后、缺乏服務意識、品牌意識相對較差等問題。

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  在影響年輕人的美業生活消費態度的同時,奇化也通過將資源聚集到一起,集中賦能行業和品牌商,提供一種新鮮的花式營銷路徑,打造開放、賦能、共建共贏的良好商業環境。

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  在日化原料端,依靠發揮奇化全球化工產業資源整合平臺領跑者的優勢。以“日化匯”為抓手,對接海內外優企,孵化并引入優勢品牌。再結合“日化最前線”的數據內容研究分析,預測并打造日化消費爆品。通過美加喵做落地渠道對接,助力產品上市,同時鏈接美加喵的網紅IP資源及線上社交電商體系,做口碑營銷傳播。

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  在現今,各類潮流文化符號正在90、00一代年輕人之間盛行,尤其在護膚美妝等日常生活中。奇化發起的展會直播活動,則恰好提供了一種年輕人喜歡的娛樂方式,更是一種護膚美妝潮流生活,以美業之勢,彰顯出年輕人對于生活的態度。

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  通過日化最前線、日化匯、美加喵,奇化希望能打造日化全產業鏈生態共贏體系,鏈接日化原料端、生產廠家、品牌產品、落地渠道、運營推廣、產業賦能等環節。

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  平臺賦能,奇化攜眾多品牌搭招商盛宴

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  與以往不同的是,奇化CBE展館不只是產品展示,消費者測評的互動式體驗是其一大獨特創新。參觀者可以在美加喵網紅直播室,和網紅測評達人一起上手測評產品效果,并通過奇化直播室與全球消費者互動,全方位感受到奇化在日化美業領域的創新布局。

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  一直以來,如何深度鏈接客戶,從客戶的需求出發,讓客戶能夠多方位了解奇化B2P生態模式內涵是奇化不斷思考的問題。此次場景化的互動式體驗也是奇化貼近目標客戶,在新傳播環境下,重構與消費者溝通方式的創新之一。

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  線上線下融合是大勢所趨,作為美妝產業的最大資源共享平臺,中國美容博覽會是化妝品產業最具影響力的IP,更是產業的風向標。本次展會聯合淘寶直播、辣媽學院,邀請50多位知名網紅,精選200個美妝潮流新品,開啟CBE美妝直播盛典。

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  另一方面,奇化通過日化最前線CBE直播間、美加喵CBE直播間等,分別打造專屬于展會美業人士和年輕消費者的花式測評直播活動。

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  美加喵以打造網紅IP為切口,聚集海量用戶,打造S2B2C模式的O2O新零售平臺,為消費者提供高品質美妝個護產品和時尚生活用品的購物及社交平臺。

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  一方面奇化攜手眾多國內外優勢品牌的產品集中亮相,如韓國最大的母嬰護理品牌tntnmom’s、化妝品研發專業咨詢機構普杰創意、源自美國的國際時尚大牌KRUZIN、日本CosmoBeauty集團旗下的高端護理品牌伊植貝、致力進口品類新王道的和麥豐研、追求高品位高品質的花時科技等。資源共享,在展館內共搭招商盛宴,吸引了大批從業者的目光,現場招商情況也非常火爆。

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  如何更好地整合產業資源,通過平臺賦能,價值互聯,資源優化,是奇化B2P商業模式的使命之一。基于此,本次展會上,奇化推出的“日化最前線”、“日化匯”、“美加喵”等創新產品,受到各界的充分肯定。

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  期間,一共進行了四場全球同步直播,包括“美加喵直播間:2019年CBE潮牌美妝+洗護新品速遞”、“美加喵直播間:2019CBE全球新品速遞”、“CBE官方直播:2019國際化妝品科技大會”、“日化最前線直播間:CBE專業人士逛展”,共吸引數十萬人觀看。直播內容有潮牌美妝產品測評、洗護和個護全球新品速遞、CBE展位巡展及專業講解等,以高顏值、成分黨、趣味互動等年輕人的文化元素為主。

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  其中“日化最前線”是一個解決日化業內人士的痛點及需求的產業鏈資訊服務交易平臺。為從業者提供配方定制、市場情報、檢測服務、聯合參展、會議與培訓推廣、視頻直播與營銷服務等諸多服務。

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  在此背景下,奇化展位順應大勢,打造出CBE全方位的護膚美妝直播矩陣,線上線下相融合的新零售方式就是為貼近年輕消費者而做的一次嘗試和改變。

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  而“日化匯”將聚合需求,為企業提供精準的資源配置服務,如資金、供應鏈、品牌等資源,為其全生命周期賦能。日化匯提供的服務有產品開發、品牌策劃、傳播推廣、供應鏈、銷售通路。

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  價值互聯,共建日化優生態共贏體系

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