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安踏2019業績提升 超越李寧成為最有價值50大服飾品牌

  • 時間:2019年04月17日
  • 來源:搜網
  • 類別:電腦資訊
摘要: 【中國鞋網-品牌資訊】根據咨詢公司BrandFinance發布的最新報告《BrandFinanceApparel502019(2019年最有價值50大服飾品牌)》顯示,Nike憑借324億美元的品牌價值蟬聯榜首,安踏排在排行榜第21位,這是唯一上榜的?

【中國鞋網-品牌資訊】根據咨詢公司BrandFinance發布的最新報告《BrandFinanceApparel502019(2019年最有價值50大服飾品牌)》顯示,Nike憑借324億美元的品牌價值蟬聯榜首,安踏排在排行榜第21位,這是唯一上榜的中國服裝品牌。 近日,安踏體育用品有限公司公布2019年第一季度財報數據,安踏品牌產品的零售金額與2018年同期比較錄得10%至20%的增長;包括FILA等其他品牌產品的零售金額與2018年同期比較錄得65%至70%的升幅。

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安踏品牌借力體育營銷,助力平昌冬奧會、雅加達亞運會、阿根廷青奧會,國家隊裝備科技先進,面貌一新,奧運主題商品成消費新時尚;正式簽約NBA球星戈登·海沃德,繼克萊·湯普森、拉簡·隆多和路易斯·斯科拉之后,安踏海外代言人資源再添一名猛將;安踏籃球丨P“要瘋”,高效地將體育明星資產轉化為商品賣點,帶動增長;KT3-ROCCO限量版籃球鞋160美金價格在美國舊金山引起近千人排隊搶購;與書法藝術家朱敬一合作“KT4-靜水流深”,發售當日線上線下搶購熱銷,廣泛吸引了年輕消費者。

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2018年,基于大數據研究和消費者洞察集團電商研究消費行為變化,用符合年輕消費群體的特色商品,通過優化網店界面、改善產品介紹和展示、提供全面的顧客服務,其中包括安全付款程序、穩健的供應鏈、快捷可靠的配送服務、VIP會員制度及退換購物保證等,獲得消費者正面的回饋與認可。

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門店情況

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主品牌安踏的品牌重塑

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安踏體育2019年計劃總銷售額增長20%,安踏和FILA品牌銷售分別實現雙位數和30%以上增長,到2020年,總流水CAGR達到15%-20%。其他品牌業務中,Descente將繼續積極擴張,爭取2019年實現扭虧為盈,但AmerSports、Kolon等的銷售貢獻預計仍將很小。

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此外,隨著安踏集團收購案接近完成,亞瑪芬體育AmerSports新一屆董事會正式成立,安踏集團董事會主席丁世忠宣布就任董事會主席。

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集團第二大主品牌FILA定位高端運動時尚,覆蓋25至45歲高端消費群,去年首次亮相意大利米蘭時裝周,引領全球時尚運動風潮;FILA以多品牌開拓時尚運動的消費群體:FILA時尚運動、FILAFUSION(潮牌)、FILAATHLETICS(專業運動),以差異化的商品定位滿足多元化的消費需求。并簽約王源為潮流運動的代言人全面進軍20至30歲年輕人市場。FILA與國際優秀設計師合作,包括紐約華裔時裝設計師吳季剛(JasonWu)、美國著名服飾設計師GinnyHilfiger,以及另一著名設計師林能平(PhilipLim),引領高級運動時裝風潮。

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使用大數據深入洞察消費行為

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除此之外,安踏集團旗下品牌迪桑特(DESCENTE)正式簽約香港著名電影演員吳彥祖成為中國區品牌代言人,專注于高端體育產品,包括滑雪、綜訓以及跑步等,成為中產階級追逐的新貴品牌;兼顧戶外與時尚的可隆體育(KOLONSPORT)品牌重塑初見成效;斯潘迪(SPRANDI)主攻中國的時尚運動鞋類市場,業務正不斷拓展至新興中產階級市場等。集團多品牌在消費者細分化市場上找到了準確的定位和發展空間。

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體育營銷,強調專業運動屬性

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集團主品牌-安踏,在去年進行了品牌重塑,通過品類的整合營銷鏈接年輕消費者,并持續加大研發活動成本,已占總銷售成本5.2%;集團在全球設有多個硏發設計中心,包括美國、日本、韓國、中國香港和中國大陸,吸納了近200名來自18個不同國家和地區的設計研發專家;安踏自主研發“蟲洞科技”和C202跑鞋,助力近千名專業馬拉松跑者成功PB,成為馬拉松賽場上最受歡迎的國產跑鞋之一。

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旗下其他品牌的運動市場細分

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截止2018年底,集團現有門店12188家,其中安踏門店(包括安踏兒童獨立店)共有10057家,FILA品牌在中國、香港、澳門及新加坡共有門店1652家(包括FILAKIDS及FILAFUSION獨立店)。安踏品牌在主流商圈廣開高標旗艦店,并走入主流城市及消費商圈的購物中心。

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